introimage
POD LUPA najchętniej czytane

H&M rezygnuje z angory ? co na to inne marki?

introimage
POD LUPA najchętniej czytane

Zielony dymek

introimage
POD LUPA najchętniej czytane

Programy dla dzieci bez reklamy niezdrowej żywności?


Warning: Creating default object from empty value in /home/femia/ftp/organicmagazinepl/components/com_k2/models/item.php on line 191
11 Oct
Napisane przez Kinga Pilch |
Opublikowane w POD LUPA Poprawiane: poniedziałek, 14 października 2013 09:15
 
rozmiar czcionki zmniejsz czcionkę zwiększ rozmiar czcionki
Oceń ten artykuł
(0 głosów)

Dzieci w USA, zamiast zabawek w zestawie Happy Meal, znajdą książki o zdrowym odżywianiu. Sprawy mają się coraz lepiej?

Ewolucji wizerunkowej McDonald`s ciąg dalszy. Sieć fast-food w 2011 roku zobowiązała się do podjęcia działań w celu podniesienie świadomości konsumentów dotyczącej zdrowego odżywiania. Od tego czasu w McDonald`s można kupić posiłki z większą ilością warzyw, owoców oraz sałatek. Klient, który zamawia frytki lub hamburgera, wie ile kalorii zamierza zjeść. Co więcej, McDonald`s zobowiązał się, że materiały reklamowe kierowane do dzieci będą zawierały informacje o zdrowym odżywianiu.

 

W 2013 roku zestawy Happy Meal mają już mniejsze porcje frytek oraz dołączone jabłko, pokrojone w cząstki.  Docelowo z zestawów mają zostać wycofane gazowane napoje na rzecz mleka, wody i soków.


W listopadzie sieć w USA do zestawów Happy Meal dołączy książki promujące zdrowe odżywianie. Cztery różne książki opowiedzą historie zwierząt, które pojawiły się wcześniej w serii animowanych reklam. Jedną z bohaterek książki jest koza, która za dużo jadła i stała się za gruba. Szczęśliwie nauczyła się jeść zdrowo i dzięki temu stała się najbardziej lubianym zwierzakiem w gronie swoich przyjaciół.

 

Siła ?rażenia? książek będzie duża: w ciągu dwóch tygodni sieć wyda dzieciom 20 milionów książek. Sto tysięcy książek zostanie rozpowszechnione przez fundację Reading Is Fundamental wśród dzieci, które mają utrudniony dostęp do książek.

 

Konkurencyjna sieć fast food, Burger King, również prowadzi działania związane z pokazaniem zdrowszej strony serwowanych przez nią posiłków. W sierpniu 2013 roku Burger King wprowadził do oferty frytki o obniżonej kaloryczności i mniejszej zawartości tłuszczu. Odchudzone frytki mają 40 procent mniej tłuszczu i 30 procent mniej kalorii.

 

Wydaje się, że sprawy się mają coraz lepiej. W końcu ma być mniej kalorii, mniej tłuszczu, bardziej zdrowo. Corporate Accountablility International, organizacja pozarządowa zajmująca się nadużyciami globalnych korporacji w obrębie ochrony zdrowa, ludzi i środowiska, nie ma złudzeń, że jest to kolejna przykrywka dla realizacji planów marketingowych związanych z jak najwyższą sprzedażą swoich produktów: uświadamianie konsumentów na temat wartości odżywczych żywności fast food byłoby przecież samobójstwem. Prawdziwym celem McDonald`s i ich książek o zdrowym odżywianiu  jest uzyskanie u rodziców pozytywnego skojarzenia zestawu Happy Meal ze zdrowym odżywianiem, a tym samym uśpienie ich uwagi.

 

Rocznie firmy spożywcze wydają prawie dwa miliardy dolarów na promocję swoich produktów wśród amerykańskich dzieci i młodzieży, pomijając koszty takich działań, jak sponsoring imprez masowych. Izolacja dzieci od reklam jest bardzo trudna. Nawet jeśli wyłączymy telewizor i komputer, marketing dopadnie dzieci w szkole, na placu zabaw czy w sklepie, podczas zakupów z rodzicami.  Corporate Accountablility International za cel krytyki obrała sobie McDonald`s, m.in. witrynę HaapyMeal.com, która w całości jest dostosowana do dzieci. Strona internetowa wygląda jest typowa strona z grami dla dzieci. Dzieci widzą postacie z ulubionych kreskówek, mają możliwość zagrania w gry oraz przy okazji mogą namówić rodziców do pobrania aplikacji na telefon, która jest dedykowana marce. Organizacja pyta: Skoro przemysł spożywczy lubi podkreślać, że to na rodzicach ciąży odpowiedzialność dokonywania właściwych wyborów żywieniowych przez dzieci, to dlaczego ich reklamy są skierowane do dzieci?

Zobacz również:

Szkodliwe naturalne konserwanty w eko kosmetykach?Nadchodzi zdrowa ściema>

Gotowanie na ekranie tuczy>


Słowa kluczowe:

Osoby biorące udział w rozmowie - chcesz oficjalnie zabrać głos-zaloguj się

Komentarze (1)

  • Gość (Anka)

    Stały link

    Do szału doprowadzają mnie wszelakie akcje promocyjne z płatkami, a właściwie ciasteczkami, które udają płatki. W środki jakieś lale, misie, książeczki, a moje dziecko jęczy: kup! Bo moja koleżanka ma!

Dodaj komentarz

Magazyn Organic - czytaj

banerorganicczasopisma

Zapisz

Informacje

Organic - ekologia, weganizm, wegetarianizm, zdrowy styl życia, zdrowe odżywianie, rodzicielstwo bliskości, ekologiczne zakupy, świadoma konsumpcja - Twoja strona natury

/W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Możecie Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej >